Ciudad aspirante[editar]
En junio de 2003 se anunció que Barbara Cassani —empresaria estadounidense— se desempeñaría como presidenta del Comité de Candidatura.80 81 82 En ese momento, el principal objetivo fue la puesta en marcha de los «mecanismos necesarios para una candidatura exitosa», así como el establecimiento de arreglos corporativos y el aseguramiento de financiación.83 El 11 de julio, se hizo oficial la candidatura de Londres. En ese momento, las ciudades de Madrid, Nueva York, París, Río de Janeiro, La Habana, Moscú, Estambul yLeipzig ya eran aspirantes.84 Tras una acuerdo con las partes interesadasNota 5 se estableció Londres 2012 Ltd —empresa privada limitada por garantía—.83 Una vez establecida la Junta de Londres 2012, Cassani comenzó a establecer su equipo de gestión, que incluyó a Keith Mills como Director Ejecutivo.85 86 Además inició un viaje por el país realizando discursos para «construir una credibilidad» que permitiera alcanzar el principal objetivo, conseguir el estatus de Ciudad Candidata.87 Sin embargo, el primero paso tras el establecimiento de Londres 2012 Ltd fue la creación de un logotipo y «apariencia» para el proyecto.87
En noviembre de 2003, se informó de la ubicación final del Parque Olímpico, el East End.88 Es mismo mes, se dio a conocer el logo de la candidatura. El logotipo, que mostraba «London 2012» en mayúsculas negras con los cinco colores olímpicos entrelazados siguiendo la forma del curso de río Támesis, fue diseñado por Kino Design y escogido entre más de 1100 potenciales logos.89 90 87 El 15 de enero de 2004, el Comité de Candidatura entregó sus respuestas del Cuestionario de Ciudad Aspirante al COI.Nota 6 91 92 93 94 95 Estas respuestas se presentaron en forma de un documento de 25 páginas con los detalles completos, delineación de sedes propuestas y otra información sobre los planes de Londres.96 97 Al día siguiente, Cassani, Blair y Livingstone presentaron la candidatura en la Royal Opera House.96 98 99 100
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